Beginne mit der Frage des Lesers
Besucher kommen selten, um „einen Artikel zu lesen“. Sie kommen mit einer Frage. Gute digitale Texte beantworten diese Frage schnell und bieten danach Tiefe. Der erste Bildschirm sollte klären, worum es geht, und was als Nächstes möglich ist. Wenn die Hauptaussage versteckt wird, springen Leser ab, auch wenn später gute Inhalte kommen.
Überschriften sind Wegweiser
Im Web sind Überschriften keine Zierde. Sie sind Navigation. Leser nutzen sie wie ein Inhaltsverzeichnis. Darum müssen Überschriften informativ sein. „Hintergrund“ sagt wenig. „Hintergrund: warum Begriffe stabil sein müssen“ sagt mehr. Halte die Hierarchie einfach. Meist reichen eine H1 und mehrere H2. Zu viele Ebenen wirken wie Bürokratie.
Layout soll dem Text helfen
Ein gutes Layout unterstützt Lesen. Es nutzt Weißraum, eine ruhige Zeilenlänge und wiedererkennbare Muster. Auf Mobil ist die Zeile kurz, aber Rhythmus brauchst du trotzdem. Setz kurze Absätze, nimm Listen für Regeln, und stell Kernaussagen nach vorne. Kleine Zusammenfassungen sind hilfreich, wenn ein Thema komplex ist.
- Kurze Absätze und klare Abschnittsgrenzen
- Wichtigster Satz zuerst in jeder Sektion
- Listen für Schritte, Bedingungen und Regeln
- Navigation über alle Seiten stabil halten
Scroll-Müdigkeit reduzieren
Scroll-Müdigkeit entsteht, wenn eine Seite endlos wirkt oder sich wiederholt. Ein Gegenmittel sind kleine Anker: eine neue Überschrift, ein kurzes Beispiel, eine Tabelle, eine Checkliste. Ein anderes Gegenmittel ist Wiederholung zu streichen. Wenn jede Sektion die gleiche Floskel nutzt, lernt der Leser zu überspringen.
Nächste Schritte ohne Druck
Auch ein Infoportal darf führen. Der Unterschied ist die Absicht. Statt „kaufen“ geht es um „weiterlesen“. Ein ruhiger nächster Schritt respektiert den Leser. Er ist klar, optional und dort, wo er passt. Genau deshalb sind Buttons bei Text-Com sparsam gesetzt. Wenn alles ein CTA ist, ist am Ende nichts mehr wichtig.
Kleiner Praxistest
Nimm eine Seite und ändere nur die Überschriften. Kein Satz im Fließtext wird angefasst. Danach prüfst du, ob die Route besser wirkt. Oft ist der Inhalt okay, nur die Wegweiser waren schwach.
Weiter: KI & TextEin Micro-Muster
Ein stabiles Muster ist: Aussage, Erklärung, Beispiel, nächster Schritt. Nicht jede Sektion braucht alle Teile, aber es verhindert Textwände und macht Lesen leichter.
Zurück: LesbarkeitKonsistenz ist ein Vertrauenssignal
Menschen vertrauen dem, was stabil wirkt. Wenn Begriffe springen, Links ständig ändern oder die gleiche Art Abschnitt überall anders aussieht, fühlt sich das unsicher an. Konsistenz ist nicht langweilig. Sie ist Service. Darum bleibt das Design hier clean, damit Inhalt wirken kann.